SEO文案寫作的緣起

網站工作需要

這是我第一篇在EstherPoni.com的網誌文章,就讓我說一下如何開始SEO文案撰寫的業務。大約在2018年,當時我在網頁公司工作,發現很多網站客戶都不能提交網站上的內容,包括公司簡介、服務撮要,原因是他們只認識其專業,而沒有使用文字讓其他人認識他們的專長。即使能提供文字介紹的客戶,內容都不甚豐富,難以吸引顧客,於是偶爾我都會執筆為客戶撰寫公司、服務或產品介紹,方便網站盡快落成面世。

當網站有文字後,客戶又問網站設計師(即是我)為何在Google Yahoo找不到他的公司網站。我問客戶如何搜尋,客戶說他是裝修的,所以在Google打進「裝修」,卻只出現行內有品牌的大公司網站。那時,我唯有解釋一次甚麼是「SEO」(搜尋器優化)給客戶聽,他應該是明白的。

及此,我們發現,一間網頁公司如果只能為客戶設計一個網站,對客戶來說,就好像裝修完一間鋪一樣,但沒有市場推廣沒有宣傳,鋪內只掛著產品但沒有介紹,最終都不能幫助到客戶做好生意。

所以網頁設計公司便提供了網站內容撮寫工作。

「政府資助顧問」的SEO挑戰

如果你讀過EstherPoni一篇《SEO文案成功案例》,都知道我們曾作了一次壯舉,就是嘗試壟斷「政府資助顧問」這個行業的SEO首頁。其實在此之前,網頁公司一路都在挑戰「網頁設計」這類關鍵字,奈何對手實在太強,開業多年的網頁公司都建立了很多反向連結(Backlink),例如在客戶的頁底(Footer)加入網頁公司連結,我們相對年輕的網頁公司很難挑戰這群對手,一路只能徘徊在SERP的第二頁。SEO的世界十分殘酷,搜尋結果首頁流量已佔了7成,第一頁和第二頁根本是天與地。不過在挑戰其他老字號網頁公司時,的確累積了很多實戰經驗,初生之犢不畏虎,一打便打大佬,打好了日後SEO文案基礎,「政府資助顧問」SEO挑戰成功。我們最近的一個政府資助顧問項目進展十分順利,只是花了3個月就推了不少熱門關鍵字,非常感恩。

文字工作需要深耕細作

有朋友跟我們說,這類甚麼SEO文章寫作工作,十分冷門,況且香港人出名性急,怎會有人願意花一筆費用去寫文字造內容,等數個月甚至半年才見到效果? 其實市場需要真實存在,在數碼年代,必需要做對的事找對的人,那怕你只擊中市場的百份之一,但當轉化率極高時,商業運作的性價比就會遠遠超越傳統推廣模式,大衛打敗巨人歌利亞都有可能。商業網絡化的今日,根基一定要打好,文字工作雖然需要深耕細作,不似廣告般即食,但最後的勝利都屬於願意投入研發及品牌的一流企業。EstherPoni非常相信SEO文案寫作將會是內容營銷的未來,人類需要文字,未來亦需要文字,我們從不需要銷售員,因為文字就是最強桿的武器。美國廣播新聞界一代宗師默羅(Edward R. Murrow)曾經如此形容前英國首相邱吉爾(Winston Churchill):「他動員了英文,送它上到戰場」。(Now the hour had come for him to mobilize the English language, and send it into battle)1

  1. https://winstonchurchill.org/resources/quotes/quotes-faq/

發佈留言