2020年5個SEO文案小技巧

不知不覺已來到8月31日,2020年已過了三份之二。過去一年大家過得還好嗎? 隨著網絡技術及人工智能發展,SEO技巧在2020年亦有顯著改變,讓我介紹以下五個SEO文案寫作小技巧,當中不涉及編程技術,純粹只關於用詞用字。如果你認為內容營銷(Content marketing)是重要的,不妨參考一下。

  1. 關鍵字研究
  2. 以問答形式寫作
  3. 以列點形式寫作
  4. 引經據典列明出處
  5. SEO文案結構

關鍵字研究

任何從事SEO寫作的人士,第一件要學會的事必定是關鍵字研究(Keyword research)。先不要被這個字眼嚇怕,以為研究一定是艱難的工作,SEO關鍵字研究其實只是找出人們會透過甚麼搜尋字眼獲得所需的資訊,例如你打算寫一篇文章提升自己網站的SEO排名,於是上網搜尋「SEO文案技巧」,而我作為文案寫手,就要找出你搜索的字眼及相關字句。

這看似抽象,其實最好的協助工具正正就是Google。我們大可先用最基本的字根輸入Google,Google會至少在三個地方給予指示:

  1. 自動完成 – 我們在輸入的時候,Google會嘗試自動完成(Autocomplete)搜尋字眼,它不會無的放矢,必定是有一定數量的人作近似查詢而累積得來的。
  2. 相關搜尋 – 結果頁(SERP)會包含建議的相關搜尋(Related search),例如我們尋找「SEO文案」後,Google會建議同時嘗試「SEO文案範例」、「SEO文章架構」等。
  3. 結果網頁 – 搜尋首三個結果網頁,我會鼓勵你按入去看看(不要只看標題及Meta-description!),這幾個網頁必定合理地運用了關鍵字,才會獲得Google垂青。

關鍵字代表了人們著重的事物,記著,如果你想網頁獲得良好SEO排名,就一定要圍繞著這些關鍵字,提供搜尋者所需要的資訊及答案。我在《SEO文案成功案例》都有說過,潛在客戶多慣用「BUD顧問」、「科技券顧問」這類字眼搜尋,只要輸入這些關鍵字,Google都會再提示相關搜尋還有「BUD成功案例」、「科技券成功例子」等等,於是我便加以使用,並將網頁推上,成為精選摘要 (Featured snippet)。

以問答形式寫作

語音技術在2020年發展迅速,語音搜尋(Voice search)及智能助理(Smart assistant)變得越來越重要,人們多了使用提問形式搜索資料。例如以往直接輸入相關名詞「SEO文案技巧」,現在就以問句「如何寫好SEO文案?」(廣東話「點樣寫好SEO文章」)搜尋。故此,我們在寫文時,往往都會圍繞著5W1H思考(即是Who誰、What甚麼、When何時、Where何地、Why為何及How如何),然後自問自答,自然更能滿足讀者需要。

雖然我答應過不會在此文討論編程議題,但為了詳細說明,我都想介紹一個適合的技術:Structured data (結構化資料)。Structured data是一個標準化的數據格式,讓搜尋器容易理解網頁內容,當中有一項叫做「FAQ頁面」。如以問答形式寫作,應以此格式放在網頁設計之上,WordPress的SEO Plugin Yoast已提供了相關的工具,多加使用定能提升SEO表現。1

以列點形式寫作

除非是考公開試,規定以段落形式作答,否則相信大家都認同列點(Point form)較易讀。Google明白人類的喜好,故此亦鼓勵文案寫手多用Point form寫作。最普遍的列點方式可以是有序列表(Ordered list, <ol>)或無序列表(Unordered list, <ul>),但亦有其他的可能性,例如我在寫關於「科技券成功例子」時,就簡單以「10個科技券成功例子」為題,並以每個案例為副標題(H2格式),很快Google便明白文章要義,並將網頁例為Featured snippet。

有時我們並不能將整篇文章以列點方式撰寫,因為不是所有文章都像上段的例子般,能清楚分為數項要點。然而,在段落之中其實都絕對可以使用列點,正如此文介紹Google搜索的三個關鍵字研究提示時,已經以列點表達,我想強調的是,正如所有元素,必需有條理地運用,能使用列點時便使用,不要勉強操作。

引經據典列明出處

如果大家曾經寫過學術文章,教授最先教的一定是如何引文(Citation),因為學術界很重視誠信,抄襲(Plagiarism)是嚴重違反學術誠信行為,所以如有引經據典,都要列明出處。文章內容如何取得讀者信任,十分影響SEO表現,沒有人喜歡讀一篇內容農場(Content farm)的文章,當中所有內容都是抄襲兼沒有出處,難以考究真偽;我會鼓勵有意製作SEO文案的朋友,必須保持原創性,並且在引述事件時列明出處,最好包含官方連結,例如最近我寫了一篇關於澳門經濟的文章,引用了澳門統計暨普查局的數據,就會在Footnote寫明出處同時提供官方連結。

或者你會質疑,加入其他網站連結,會把訪客送走,或者將Link juice送了給其他網站。其實外部連結(External link,通往其他網站的連結)大可用新頁開啓,而Link juice是另一個議題,我不會建議胡亂使用「nofollow」連結屬性去減低Link juice流失。簡言而之,可信的外部連結能增加文章可信度,利多於弊。

SEO文案結構

最後對一個文案寫手來說是最容易的,就是留心SEO文案結構。日常我們寫文,都常會說起承傳合,文章各回各段環環相扣。不過SEO文章有點不同,互聯網上的文字不能長篇大論,否則人們會失去閱讀的興趣;同時,網頁文字不能太少,沒有足夠文字承載內容,就不能獲得好的SEO效果。要解決這個矛盾,專業的SEO文案寫手會從文章結構入手,在寫作前制定文案大綱,令每個主次標題的內文都能表達一個論點或提供一個關鍵訊息,再以標題區間整篇文章。就以本文為例,我不會知道你是用甚麼關鍵字找到進來的,但我要確保每段文字都能滿足部份的目標讀者,不會有讀者因為未完全讀過其他段落,而完全不能掌握個別內容。

相對傳統寫作,每每講求章節段落間絲絲入扣,SEO文案其實簡單很多,只要每個標題下都表達一個意思就可以了。

以上的5個SEO文案寫作小技巧,相信不單適用於2020年,到了2021仍然合用。EstherPoni是SEO文案寫手,喜愛將科技與藝術揉合,創作文宣內容。

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