網站的SEO成績就是一切
「凡事都有兩面，但股市只有一面，就是正確的一面」
傑西·李佛摩 《股票作手回憶錄》
我對李佛摩這句名言1印象深刻，Jesse Livermore是一個二十世紀初的美國投機客，從不與人爭吵究竟誰的看法正確，因為在市場炒賣，結果就是一切；SEO文案寫作也是一樣，排名其實已經說明一切。
曾經有人跟我說：「我覺得我的網站很好很快，但Google PageSpeed評分卻很差，我應否找過另一個測試網站?」。我拍拍他肩膀說：「老友，你要做Google的SEO，Google說了算。」
以下，和各位分享一個十分經典的SEO文案寫作成功案例：
「政府資助顧問」的SEO成功例子
香港政府為增強中小企的競爭力，成立了各式各樣的資助基金，例如科技券計劃及BUD專項基金等。有間科技公司偶爾都會為客戶代辦，後來發現市場潛力不俗，便正式建立網站進行宣傳推廣。當我接手這個項目後，發現重點關鍵字不外乎都是由「科技券顧問」、「BUD顧問」等衍生出來，字詞語句當然重要，但更重要的是搜尋器用家背後的動機，於是我代入這個身份(Persona)，聯想更多他們需要的資訊，只有這樣做才能明白為甚麼人們要搜尋這些關鍵字。
了解人們背後的Big Why，然後給予他們所需的，這是Google和SEO Copywriter的工作。
大約半年，SEO文案開始見效，很多重要的關鍵字都排在首頁、首名，甚至成為「精選摘要」(Featured snippets)。2 網站負責人見經SEO獲得的查詢不但數量多，而且質素都很好，於是提出了一個大膽的提議，就是多做幾個政府資助顧問網站，將搜尋結果首頁壟斷(Dominate the First Page!)。這個構思相當有趣而且很有挑戰性，因為文章不能直接搬字過紙，抄襲(Plagiarism)會被搜尋器扣分，同時文風又不能一模一樣，惹人懷疑。試想像一下，東方蘋果大公文匯原來都是同一個人寫的，我笑了。
首頁十個網站 五個都是我寫的
這些網站中，部份走專業路線，寫技術文，學院派文風；部份用口語，大眾化路線，似ULifestyle博客，各有特色，但是目的都只有一個，就是進行SEO，達到集客推廣(Inbound marketing)。這次不用半年，而是只花了四個月，各個網站都在所需的關鍵字領域上了首頁，有部份重要關鍵字上了5個，即是佔了一半，所以很多時候，公司會收到同一個客戶查詢數次。
當然，SEO三大因素，即是網站內容、網站技術及權威性，需由整個團隊努力工作才能獲得成績；內容部份主要是文案，但仍有插圖(Illustration)、資訊圖表(Infographic)及短片(Video)等支援。
政府資助顧問的SEO文案成功案例，至今仍是我最難忘的經驗。我幾敢相信，即使停筆後，除非有更強勁的對手出現，否則其SEO效果將可持續一年甚至數年。
- 原文：https://quotefancy.com/quote/1639546
- Ivan So, 什麼是精選摘要 Featured Snippet 及對 SEO 有什麼好處呢?, HDcourse, https://www.hdcourse.com/seo/what-is-featured-snippet/