SEO文案成功案例

網站的SEO成績就是一切

「凡事都有兩面,但股市只有一面,就是正確的一面」

傑西·李佛摩 《股票作手回憶錄》

我對李佛摩這句名言1印象深刻,Jesse Livermore是一個二十世紀初的美國投機客,從不與人爭吵究竟誰的看法正確,因為在市場炒賣,結果就是一切;SEO文案寫作也是一樣,排名其實已經說明一切。

曾經有人跟我說:「我覺得我的網站很好很快,但Google PageSpeed評分卻很差,我應否找過另一個測試網站?」。我拍拍他肩膀說:「老友,你要做Google的SEO,Google說了算。」

以下,和各位分享一個十分經典的SEO文案寫作成功案例:

「政府資助顧問」的SEO成功例子

香港政府為增強中小企的競爭力,成立了各式各樣的資助基金,例如科技券計劃及BUD專項基金等。有間科技公司偶爾都會為客戶代辦,後來發現市場潛力不俗,便正式建立網站進行宣傳推廣。當我接手這個項目後,發現重點關鍵字不外乎都是由「科技券顧問」、「BUD顧問」等衍生出來,字詞語句當然重要,但更重要的是搜尋器用家背後的動機,於是我代入這個身份(Persona),聯想更多他們需要的資訊,只有這樣做才能明白為甚麼人們要搜尋這些關鍵字

了解人們背後的Big Why,然後給予他們所需的,這是Google和SEO Copywriter的工作。

大約半年,SEO文案開始見效,很多重要的關鍵字都排在首頁、首名,甚至成為「精選摘要」(Featured snippets)。2 網站負責人見經SEO獲得的查詢不但數量多,而且質素都很好,於是提出了一個大膽的提議,就是多做幾個政府資助顧問網站,將搜尋結果首頁壟斷(Dominate the First Page!)。這個構思相當有趣而且很有挑戰性,因為文章不能直接搬字過紙,抄襲(Plagiarism)會被搜尋器扣分,同時文風又不能一模一樣,惹人懷疑。試想像一下,東方蘋果大公文匯原來都是同一個人寫的,我笑了。

首頁十個網站 五個都是我寫的

這些網站中,部份走專業路線,寫技術文,學院派文風;部份用口語,大眾化路線,似ULifestyle博客,各有特色,但是目的都只有一個,就是進行SEO,達到集客推廣(Inbound marketing)。這次不用半年,而是只花了四個月,各個網站都在所需的關鍵字領域上了首頁,有部份重要關鍵字上了5個,即是佔了一半,所以很多時候,公司會收到同一個客戶查詢數次。

當然,SEO三大因素,即是網站內容、網站技術及權威性,需由整個團隊努力工作才能獲得成績;內容部份主要是文案,但仍有插圖(Illustration)、資訊圖表(Infographic)及短片(Video)等支援。

政府資助顧問的SEO文案成功案例,至今仍是我最難忘的經驗。我幾敢相信,即使停筆後,除非有更強勁的對手出現,否則其SEO效果將可持續一年甚至數年。

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  1. 原文:https://quotefancy.com/quote/1639546
  2. Ivan So, 什麼是精選摘要 Featured Snippet 及對 SEO 有什麼好處呢?, HDcourse, https://www.hdcourse.com/seo/what-is-featured-snippet/