唔經唔覺又到831，2020年已經過左三份之二。過左成年，大家還好嗎? 隨住網絡技術同人工智能既發展，SEO技巧係2020年都有好大既改變，等我地介紹五個SEO文案寫作小技巧，當中唔會有寫程式既成份，純粹玩字。如果你都覺得內容推廣(Content marketing)好緊要既話，就要參考下啦。
- 關鍵字研究
- 問答形式寫作
- 列點形式寫作
- 引經據典列明出處
- SEO文案結構
關鍵字研究
所有寫SEO文既朋友第一件要識既野，一定係研究關鍵字(Keyword research)。唔好以為「研究」一定好難，SEO關鍵字其實只係搵出大家用乜野字眼去Google搜索，例如你諗住寫文去升網站SEO排名，咁好自然就會上網搵「SEO文案技巧」，我作為寫手，就係要搵出大家用乜野字詞句子。
睇落有啲抽象，其實最幫到手既工具就係Google。我地可以先用Google搵下最基本既字眼，咁Google大神就會有三個地方俾到提示：
- 自動完成 – 我地輸入時，你會見到Google會嘗試自動完成(Autocomplete)搜尋關鍵字，揀得呢個字，係因為有唔少人搵佢，mark低。
- 相關搜尋 – 結果返來會俾埋建議相關搜尋(Related search)，例如我地搵「SEO文案」後，Google就會建議試下搵埋「SEO文案範例」、「SEO文章架構」
- 結果網頁 – 排得頭3名既網頁，我都會鼓勵你入去睇下，唔好淨係睇個標題同meta-description，呢3個網頁一定有過人之處，先會被Google排係最前。
關鍵字代表左人想要既野，記著，如果你要SEO做得好，關鍵字正如其名就係關鍵，你要俾到搵野既人需要既資訊同答案。我係《SEO文案成功案例》都有講過，客戶好多時都係搵「BUD顧問」、科技券顧問」呢堆字，只要輸入Google，就會再有另一堆相關既字句，例如「BUD成功案例」、「科技券成功例子」等等，加以運用，就推高SEO，做埋精選摘要 (Featured snippet)。
問答形式寫作
話說2020年係語音技術(Speech recognition)重要既一年，語音搜尋(Voice search)同智能助理(Smart assistant)係西方大行其道，越來越多人會直接對住部電話問問題搵野，例如以前成日入一堆名詞(可能係「SEO文案技巧」)，而家就會直接問：「點樣寫SEO文章?」。所以我地寫文時，就要識得圍住5W1H去諗內容(即係Who邊個、What乜野、When幾時、Where邊度、Why點解同How點樣)，之後設問，自然更滿足到讀者既需要。
雖然我話過唔會寫技術野，不過都想介紹少少技術知識俾大家，呢樣叫做Structured data (結構化資料)。Structured data係一個標準化格式，俾Search engine容易理解網頁內容，其中一類叫做「FAQ」(常見問題)，做網頁設計時用FAQ schema，對SEO有一定幫助。WordPress既SEO plugin Yoast已經有相關工具，唔使識寫程式都做到架。1
列點形式寫作
除非你考緊試，規定左要用段落形式答題，否則大家都應該覺得睇Point form (列點)會舒服啲。Google好聰明，明白人類既喜好，都會想文案多啲用Point form既。大家固然可以用List (<ol>或者<ul>)，或者善用Header tag都可以。好似我寫「科技券成功例子」時，就將10個例子各以<h2>(副標題)標明，Google好快就get到，網頁仲上左做Featured snippet。
有時我地未必可以將成篇文分成列點，因為唔係所有文都係「10個例子」「八個明解十四個堅持」咁分得清清楚楚。所以有時就係文入邊用列點，例如我地呢篇文「關鍵字研究」其中介紹Google俾既提示時就用左列點。我想強調既係，所有網頁文案元素都應該有條理咁運用，唔好為做而做。
引經據典列明出處
如果大家寫過學術文章，教授第一樣教既都會係點做Citation(引述)，因為學術界好重視誠信，抄襲(Plagiarism)係大罪，所以如果你用左人地既野，一定要寫明出處。文章要得到讀者信用先會有好既SEO，無人會鐘意睇內容農場(Content farm)既野。引文時，最好有埋官方連結，好似我最近寫左篇關於澳門經濟既文章，用左澳門政府統計暨普查局(Direcção dos Serviços de Estatística e Censos)既數據，都會寫明出處，俾埋官方連結既。
可能你會諗，加左連結去其他網站，咪會送走訪客囉? 又或者將 PageRank既Link juice俾左人? 首先External link (去其他站既link)可以開新tab，而Link juice就係另一個題目，我唔會叫你亂咁用”nofollow”去避免link juice流失。信得過既外部連結，係會增加文章既可信度。
SEO文案結構
最後一個SEO文案小技巧，對寫手來講真係易既，就係SEO文案結構。平日我地寫文，都會講「起承傳合」，一環扣一環。不過SEO文章有啲唔同，網上既文唔可以長篇大論，否則讀者會無興趣；但同時網頁字數又唔可以太少，因為唔夠字，SEO係唔會好既。要解決呢個大矛盾，SEO文案寫手就會由文章結構入手，先制定文章大綱，每個部份都有主次標題，兼且可以完整表達一個關鍵論點。以呢篇文為例，我唔會知道你用乜野關鍵字入到來，但就要確保每段文字都可以解答或者滿足到一部份既讀者，你唔使要讀哂成個網頁既字先會拎到你想要既資料。
相對傳統寫作，SEO文章其實好簡單，每個標題都要傳達到一個意思就可以啦。
以上五個2020SEO文案小技巧，相信不單止2020年岩用，2021年都仲ok既。EstherPoni係SEO文案寫手，鐘意將科技同藝術揉合，創作文宣。
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