不知不覺已來到8月31日，2020年已過了三份之二。過去一年大家過得還好嗎? 隨著網絡技術及人工智能發展，SEO技巧在2020年亦有顯著改變，讓我介紹以下五個SEO文案寫作小技巧，當中不涉及編程技術，純粹只關於用詞用字。如果你認為內容營銷(Content marketing)是重要的，不妨參考一下。
- 關鍵字研究
- 以問答形式寫作
- 以列點形式寫作
- 引經據典列明出處
- SEO文案結構
關鍵字研究
任何從事SEO寫作的人士，第一件要學會的事必定是關鍵字研究(Keyword research)。先不要被這個字眼嚇怕，以為研究一定是艱難的工作，SEO關鍵字研究其實只是找出人們會透過甚麼搜尋字眼獲得所需的資訊，例如你打算寫一篇文章提升自己網站的SEO排名，於是上網搜尋「SEO文案技巧」，而我作為文案寫手，就要找出你搜索的字眼及相關字句。
這看似抽象，其實最好的協助工具正正就是Google。我們大可先用最基本的字根輸入Google，Google會至少在三個地方給予指示：
- 自動完成 – 我們在輸入的時候，Google會嘗試自動完成(Autocomplete)搜尋字眼，它不會無的放矢，必定是有一定數量的人作近似查詢而累積得來的。
- 相關搜尋 – 結果頁(SERP)會包含建議的相關搜尋(Related search)，例如我們尋找「SEO文案」後，Google會建議同時嘗試「SEO文案範例」、「SEO文章架構」等。
- 結果網頁 – 搜尋首三個結果網頁，我會鼓勵你按入去看看(不要只看標題及Meta-description!)，這幾個網頁必定合理地運用了關鍵字，才會獲得Google垂青。
關鍵字代表了人們著重的事物，記著，如果你想網頁獲得良好SEO排名，就一定要圍繞著這些關鍵字，提供搜尋者所需要的資訊及答案。我在《SEO文案成功案例》都有說過，潛在客戶多慣用「BUD顧問」、「科技券顧問」這類字眼搜尋，只要輸入這些關鍵字，Google都會再提示相關搜尋還有「BUD成功案例」、「科技券成功例子」等等，於是我便加以使用，並將網頁推上，成為精選摘要 (Featured snippet)。
以問答形式寫作
語音技術在2020年發展迅速，語音搜尋(Voice search)及智能助理(Smart assistant)變得越來越重要，人們多了使用提問形式搜索資料。例如以往直接輸入相關名詞「SEO文案技巧」，現在就以問句「如何寫好SEO文案?」(廣東話「點樣寫好SEO文章」)搜尋。故此，我們在寫文時，往往都會圍繞著5W1H思考(即是Who誰、What甚麼、When何時、Where何地、Why為何及How如何)，然後自問自答，自然更能滿足讀者需要。
雖然我答應過不會在此文討論編程議題，但為了詳細說明，我都想介紹一個適合的技術：Structured data (結構化資料)。Structured data是一個標準化的數據格式，讓搜尋器容易理解網頁內容，當中有一項叫做「FAQ頁面」。如以問答形式寫作，應以此格式放在網頁設計之上，WordPress的SEO Plugin Yoast已提供了相關的工具，多加使用定能提升SEO表現。1
以列點形式寫作
除非是考公開試，規定以段落形式作答，否則相信大家都認同列點(Point form)較易讀。Google明白人類的喜好，故此亦鼓勵文案寫手多用Point form寫作。最普遍的列點方式可以是有序列表(Ordered list, <ol>)或無序列表(Unordered list, <ul>)，但亦有其他的可能性，例如我在寫關於「科技券成功例子」時，就簡單以「10個科技券成功例子」為題，並以每個案例為副標題(H2格式)，很快Google便明白文章要義，並將網頁例為Featured snippet。
有時我們並不能將整篇文章以列點方式撰寫，因為不是所有文章都像上段的例子般，能清楚分為數項要點。然而，在段落之中其實都絕對可以使用列點，正如此文介紹Google搜索的三個關鍵字研究提示時，已經以列點表達，我想強調的是，正如所有元素，必需有條理地運用，能使用列點時便使用，不要勉強操作。
引經據典列明出處
如果大家曾經寫過學術文章，教授最先教的一定是如何引文(Citation)，因為學術界很重視誠信，抄襲(Plagiarism)是嚴重違反學術誠信行為，所以如有引經據典，都要列明出處。文章內容如何取得讀者信任，十分影響SEO表現，沒有人喜歡讀一篇內容農場(Content farm)的文章，當中所有內容都是抄襲兼沒有出處，難以考究真偽；我會鼓勵有意製作SEO文案的朋友，必須保持原創性，並且在引述事件時列明出處，最好包含官方連結，例如最近我寫了一篇關於澳門經濟的文章，引用了澳門統計暨普查局的數據，就會在Footnote寫明出處同時提供官方連結。
或者你會質疑，加入其他網站連結，會把訪客送走，或者將Link juice送了給其他網站。其實外部連結(External link，通往其他網站的連結)大可用新頁開啓，而Link juice是另一個議題，我不會建議胡亂使用「nofollow」連結屬性去減低Link juice流失。簡言而之，可信的外部連結能增加文章可信度，利多於弊。
SEO文案結構
最後對一個文案寫手來說是最容易的，就是留心SEO文案結構。日常我們寫文，都常會說起承傳合，文章各回各段環環相扣。不過SEO文章有點不同，互聯網上的文字不能長篇大論，否則人們會失去閱讀的興趣；同時，網頁文字不能太少，沒有足夠文字承載內容，就不能獲得好的SEO效果。要解決這個矛盾，專業的SEO文案寫手會從文章結構入手，在寫作前制定文案大綱，令每個主次標題的內文都能表達一個論點或提供一個關鍵訊息，再以標題區間整篇文章。就以本文為例，我不會知道你是用甚麼關鍵字找到進來的，但我要確保每段文字都能滿足部份的目標讀者，不會有讀者因為未完全讀過其他段落，而完全不能掌握個別內容。
相對傳統寫作，每每講求章節段落間絲絲入扣，SEO文案其實簡單很多，只要每個標題下都表達一個意思就可以了。
以上的5個SEO文案寫作小技巧，相信不單適用於2020年，到了2021仍然合用。EstherPoni是SEO文案寫手，喜愛將科技與藝術揉合，創作文宣內容。
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